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新媒体未来:基于形态增殖基础上的价值增值

来源:武汉大学新闻与传播学院 2009级博士研究生 魏正聪   2010/9/7 8:34:06
摘要:新旧媒体的演进隐含着一个深刻命题——价值规律。新媒体的勃兴和强势渗透,体现了价值规律的两个重要向度——一是媒介形态的增殖,二是传媒价值的增值。在媒介融合的大背景下,形态增殖只是新媒体存在的方式和表征;价值增值才是新媒体可持续发展的核心和依据。
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  在人们的实际生活中,价值是一个非常普通的概念。人们进行任何一项工作,总会不断地权衡:某项工作是否有价值,是否有意义,是否值得,是否合算,等等。可以说,价值是人的一切行为、思想、情感和意志的原动力;价值关系就是人类与其他主体之间建立的最根本的社会关系。

  近年来,以互联网、手机为代表的新媒体发展势头迅猛,不仅极大地丰富了传媒形态,而且对社会经济产生深刻影响,成为新时期国与国竞争的重要领域。从价值理论的视域去探究,我们可以发现,在新媒体的勃兴和强势渗透过程中,同样隐含着价值规律这个深刻命题。它具体呈现为两种向度——一是媒介形态的增殖,二是传媒价值的增值。在新旧媒介融合共存的背景下,形态增殖只是新媒体存在的方式和表征;价值增值才是其可持续发展的核心和依据。

  关于“新媒体”的界定

  探寻新媒体的发展规律,我们首先需要对新媒体的概念进行清晰地界定。

  从广义上讲,新媒体也即新型媒体,或新兴媒体。它并没有恒定、静止的对象所指,而是相对传统媒体,或者说已经存在的媒体而言,是一个相对、动态和宽泛的概念。如国务院发展研究中心局长岳颂东对新媒体的界定:“新媒体是采用当代最新科技手段,将信息传播给受众的载体,从而对受众产生预期效应的介质。 从历时性语境看,唯有与历史媒体相参照才有所谓“新媒体”;从共时性语境看,新媒体隶属于特定的社会语境,尤其是在媒介发展史的特定阶段,获得其相对稳定的内涵和外延。传媒发展的历史,就是新旧媒体不断交融的历史。1833年9月3日,第一份便士报——《纽约太阳报》的出版,宣告了大众化报纸作为新媒体时代的来临。第一次世界大战期间,无线电广播充分发挥及时传播的优势,成为战争中的人们接受信息的主要工具,奠定了自身作为继报纸之后又一大众传播新媒体的地位。20世纪40年代末,电视挟裹着声画合一的优势登场,立即成为当时吸引无数受众青睐的新媒体。可以说,每一个时代都有一个时代的新媒体;而每一种新媒体,经过一段时间的历练,也终将融入传统媒体行列。

  20世纪90年代以来,随着互联网技术的日臻成熟和迅速普及,网络开始在社会政治、经济和文化领域发挥重要影响。从政治领域看,网络竞选、网络问政等日益成为热点,深刻改变着党的执政方式和大众的参政议政形式;在经济领域,互联网和信息产业已成为国民经济的制度性和先导性的产业;在社会文化方面,网络对公众生活实现全面渗透,提供了全新的生活方式和交际平台。这使得“新媒体”这一概念逐渐向互联网媒体倾斜,甚至带有一定的专指意味。清华大学新闻与传播学院新媒体研究中心主任熊澄宇教授在中国网络媒体论坛上指出, “今天的新媒体主要是指在计算机信息处理技术基础上产生和影响的媒体形态, 包括在线的网络媒体和离线的其他数字媒体形式。” 这种界定就明确将新媒体归为一个狭义所指。

  从本质上看,不管是广义上的理解,还是狭义的所指,“新媒体”之所以被称为新媒体,主要是因为它在传媒形态方面表现出的创新。这种创新或者是基于新媒体技术而出现的原创,比如以互联网为平台衍生出的即时通讯、论坛、博客、微博等;或者是传统媒体与新媒体技术结合,而使已有的媒体形态出现革新,比如数字报纸、网络电视、手机报。新媒体的勃兴及其对传统媒体的冲击,已成为传媒发展的重要特征。一方面,我们可以将新媒体视为现存媒介的新成员,而非取代现有传媒的东西;另一方面,数字化以及整合可能带来的许多革命性后果,也是我们不可忽视的。

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关键字:新媒体。形态增殖,价值增殖

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