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新媒体的“世博汇”

来源:上海世博会事务协调局新闻宣传部副部长 吴朝阳   2010/11/3 7:33:43
摘要: 如果说奥运是新媒体报道力量的首次亮相,世博则是新媒体报道的成熟。已成为正式报道队伍一员的新媒体,其面对的最大挑战是竞争者已经从“草根”变成真正的“主力部队”。
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   三网融合,第一次“会战”

     对世博会这片实验场来说,三网融合的现实意义有二:一是大大强化了各个网络的核心优势,二是“三屏”业务打通形成一个平台,一揽子服务降低了成本。

    三网融合在此次世博会报道上有充分体现。上海东方传媒集团SMG旗下两家新媒体单位:一是百视通,主要负责互联网视听业务:IPTV、手机电视和互联网视频。另一是文广互动电视,为全国各地的有线网提供服务和支持。作为世博会合作伙伴,二者各有分工,共同完成三网融合报道世博的重要任务。

    百视通与央视网携手成立世博联合报道工作组,以新媒体的交互性体现“三屏融合”看世博的特点,同时首次组建前方采访报道队伍,在世博中心设立演播室。另一家专注于高清和3D的文广互动电视推出了3D电视直播项目,是国内首次从摄录、制作、播出到接收多个技术环节的全面尝试,也是国内第一次3D电视的网络直播。

    “原来广播电视网都是以传播频道为主,包括数字付费节目,现在,我们不仅能给有线网提供高清节目,还能提供3D影像,这也提升了有线网的内容优势。”SMG副总裁张大钟说。

    借助世博会,有线网将由单向变为双向,可以点播。对用户来说,在这次世博会上,通过三屏融合的方式,他们可以轻松通过多个终端获得世博会相关视听内容,并参与互动。

    三屏业务,打通一个平台。在电信业重组前,由于固网和无线相互隔绝,任何一家电信运营商都无法从事涵盖固网和无线的三屏业务,电信行业的新一轮整合使三大运营商都具备了成为综合信息服务商的条件。

    对SMG来说,世博会报道是其第一次做融合与打通的相关尝试。作为内容供应商的媒体可提供一揽子服务,相关电信运营商则可提供组合,把手机业务、互联网宽带业务对接起来,双方都以更低的成本,将新闻信息传递给更广泛多样的受众用户。

    新的竞争者,“老大哥”登台

     如果说奥运是新媒体报道力量的首次亮相,世博则是新媒体报道的成熟。已成为正式报道队伍一员的新媒体,其面对的最大挑战是竞争者已经从“草根”变成真正的“主力部队”。

    “在世博园我看到很多媒体摄像机越来越小,非常便携,分不清是来自电视台还是网站。原来电视台建一个演播室投资巨大,现在我们在世博中心的演播室很小,这也反映了广电技术在不断发展”张大钟说。

    世博报道中,张大钟感受最深的是传统媒体与新媒体越来越融合化。无论是报纸还是电视台、网站,大家的报道方式一样。而且,主流媒体与新媒体融合化的趋势也越来越明显。“这方面,也给我们一些新的挑战和机会。你的竞争者不是‘草根’,而是主力部队,‘老大哥’过来了。比如说,以前做电视的人认为自己做视频网站是当然的‘老大’,但现在不是了,事实上,在采访资源、报道素养方面,新华社、《人民日报》(人民网)一点不比传统电视差,甚至有些方面更有优势,新闻的权威性和报道人员素养都在不断提高。大家都充分认识到互联网新媒体的影响力越来越大,很重视。大家都在不断加强,派越来越多的主力部队、主力报道力量加入到新媒体的采编播中来。我认为,这是一个可喜的现象,极大促进新媒体在权威性,报道质量、传播水平等方面也得到了很大提升。”

    文字记者越来越像电视台记者,电视台记者越来越像网站工作人员。在世博会上,新闻记者队伍正在大融合,而全民参与,又使几乎所有人都成了记者的同行。“新的时代,记者要学会跟所有人赛跑。”

   商业之外的合作

    世博会报道把在传统媒体中存在的合作传统延伸到了新媒体,相对传统媒体,新媒体商业化更深厚、竞争更激烈,但恰恰需要更多地强调合作。

    对新媒体来说,“合作”是此次世博报道关键词。在SMG的新媒体部分,合作主要分为三个层面。

    首先是和邻近的兄弟单位合作。包括SMG在内的28家广电行业新媒体单位打造“新媒体世博报道联盟”,组建“新媒体世博素材库”,包括世博新闻、场馆介绍、演出活动、世博历史等各种最新世博视频资料,建成后将成为全国最大的世博会影像资料库。

    合作是新闻单位的传统,对传统意义上的报社和电台电视台来说,大家都是“兄弟”单位,凡有重大事件、重大活动,报道上的各种合作极为普遍。世博这种重大活动,则使在传统媒体中存在的合作传统延伸到了新媒体。

    其次是和央视合作。此次世博会,央视派来1000多人的采访报道队伍,与SMG一起联合报道转播,向其他官方网站提供所有视频和相关服务。此外,百视通与中国网络电视台合作 “世博寻宝”视频征集大赛活动,号召大家用自己手中的DV拍摄世博会的“亮点”“趣点”。

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关键字:新媒体,上海世博会

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