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2012我国凉茶市场发展局势探讨分析

来源:科易网   2012/6/1 8:54:22
摘要:近年来,我国凉茶市场一直由“王老吉”引领主流,而今,随着“王老吉”商标战落幕,凉茶市场将要迎来新一轮洗牌。


 近年来,我国凉茶市场一直由“王老吉”引领主流,而今,随着“王老吉”知识产权大战落幕,凉茶市场将要迎来新一轮洗牌。
 
  5月28日"王老吉"品牌之争终于落幕,但广药与加多宝之间的较量似乎才真正开始。近日,广州药业发布公告披露,已将价值千亿的王老吉商标收回,加多宝集团将彻底告别带有"王老吉"标识的红色罐装凉茶。业内专家分析,拥有王老吉品牌却无经验的广药和亟待重树品牌的加多宝将正式开启凉茶市场的份额之争,同时,由于这场官司让当事双方均需要进行业务调整,也给其他凉茶品牌以扩张机会,接下来,凉茶市场将出现混战局面。
 
  二线品牌将积极抢占市场份额
 
  数据显示,近几年国内凉茶市场以"王老吉"一家独大,占据70%的市场份额,和其正10%,其他品牌合计占据剩余市场。相关专家认为,随着原红罐王老吉一家独大时代的结束,凉茶行业洗牌年已经来临。而原二线品牌奋力崛起,未来整个市场将是现在的4~5倍。虽然"霸王"、"上清饮"包括"和其正"等品牌的目标消费群与"王老吉"重合,但在这个时候加强推广,很可能分得更大蛋糕。
 
  广药、加多宝未必能很快正常运作,市场竞争面临多元化
 
  如今"王老吉"商标的仲裁结果,对加多宝公司或者广药集团都是一个再出发的过程。短时期内,"王老吉"以及"加多宝"的运作未必能迈上正常轨道。百亿元的市场出现短暂性的真空期,给了竞争对手极大的发展机遇,"和其正"以及其他品牌有望蚕食部分市场。未来,"王老吉"、"加多宝"、"和其正"将是竞争主力,其他二线品牌如"上清饮"、"霸王"凉茶、"清酷"凉茶的市场份额或将有所增长。预计未来市场将呈现出多元化的竞争格局。
  
  凉茶饮料的发展关键靠创新;市场的认可度,靠信誉,靠品质。无论是谁占领凉茶市场,生产出的产品是有品质保证的,真正能降火的“凉茶”!
关键字:2012我国凉茶市场发展局势

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